Rząd stawia na markę Polski. Profesor Barbara Mróz-Gorgoń z misją spójnej promocji kraju

Nowa strategia – koniec chaosu promocyjnego

Przez lata Polska była promowana w sposób nieuporządkowany – każda instytucja rządowa, ambasada czy agencja turystyczna działały na własną rękę, przez co przekaz o kraju był niespójny. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz długofalowego planu. Efektem było rozproszenie środków i brak synergii między działaniami promocyjnymi dotyczącymi turystyki, inwestycji, kultury czy gospodarki. Rząd postanowił to zmienić, powołując Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku, ma za zadanie przygotować projekt strategii budowy marki narodowej, opracować standardy komunikacyjne oraz koordynować działania wszystkich resortów. Jak podkreślił premier Donald Tusk, chodzi o to, by „skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę”.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Premier Donald Tusk

Nowa pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej, ale – jak zaznaczyła – marka Polski nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek oraz Polaków w kraju i za granicą. To właśnie ta oddolna siła ma być teraz lepiej eksponowana i wspierana przez spójny przekaz państwowy. Zmiana nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak by środki przeznaczane na promocję były wykorzystywane efektywniej.

Polska marka w praktyce – co zyskają mieszkańcy?

Dla zwykłych obywateli silna marka narodowa oznacza przede wszystkim więcej inwestycji, większą rozpoznawalność polskich produktów i usług oraz silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. W praktyce oznacza to, że Polska będzie postrzegana jako spójny, wiarygodny partner – zarówno dla turystów, jak i inwestorów. Już dziś Polska cieszy się wysokimi ocenami w kategoriach bezpieczeństwa, czystości i sprawnej infrastruktury. Teraz te atuty mają być komunikowane w sposób jednolity, co ma przełożyć się na wzrost liczby turystów i nowe miejsca pracy. W planach jest także wprowadzenie projektu „local content” – zaangażowanie zagranicznych przedsiębiorstw i inwestorów w działania realizowane na terenie Polski. Dla małych i średnich firm oznacza to szansę na współpracę z międzynarodowymi korporacjami, a dla samorządów – możliwość przyciągnięcia kapitału, który zostanie w regionie.

„Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. Marki Polska

Premier Tusk podkreślił, że jednym z jego osobistych celów jest, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Dziennikarze i partnerzy zagraniczni coraz częściej podkreślają, że „Polska jest kapitalna” – to fakt, który rząd chce wykorzystać do budowania przewagi konkurencyjnej. Silna marka narodowa to nie tylko promocja turystyczna, ale także wsparcie dla polskich eksporterów i dyplomacji gospodarczej. Dzięki spójnemu wizerunkowi łatwiej będzie przekonać zagranicznych kontrahentów do lokowania inwestycji w nadwiślańskim kraju.

Rzeszów i Podkarpacie – regionalne szanse w narodowej strategii

Dla mieszkańców Rzeszowa i województwa podkarpackiego nowa strategia może przynieść konkretne korzyści. Region od lat stawia na rozwój lotnictwa, technologii informatycznych i turystykę przemysłową – w Rzeszowie działa największy w kraju klaster lotniczy „Aviation Valley”, a miasto jest siedzibą wielu firm z sektora IT. Spójna promocja kraju jako miejsca przyjaznego inwestorom może przyciągnąć nowe projekty właśnie na Podkarpacie. Dodatkowo, promocja turystyki historycznej i przyrodniczej – Bieszczady, Muzeum Polaków Ratujących Żydów w Markowej, czy zamek w Łańcucie – zyska na jednolitym przekazie, który dotrze do większej liczby zagranicznych gości. Lokalne samorządy, takie jak miasto Rzeszów, często prowadzą własne kampanie promocyjne – teraz będą mogły korzystać z wypracowanych na poziomie centralnym standardów wizualnych i komunikacyjnych, co zwiększy skuteczność ich działań. Wspólny system zarządzania marką narodową oznacza także lepszą koordynację wydarzeń kulturalnych i sportowych organizowanych w regionie – od festiwali po kongresy biznesowe.

• 1989 rok – moment transformacji i początki przyspieszonego rozwoju Polski po wejściu do UE
• Brak spójności – dotychczas działania promocyjne były rozproszone między różne resorty i agendy
• Zadania pełnomocniczki: przygotowanie strategii, opracowanie standardów komunikacyjnych, koordynacja działań rządowych, wdrożenie projektu „local content”
• Zero dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków

Silna marka to siła negocjacyjna

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Premier Tusk nie pozostawia wątpliwości: „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.” Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski – od dynamicznie rozwijającej się gospodarki, przez bogactwo kulturowe, aż po nowoczesną infrastrukturę. Dzięki temu kraj będzie postrzegany jako atrakcyjny partner biznesowy i turystyczny, co przełoży się na realne korzyści gospodarcze. W praktyce oznacza to więcej miejsc pracy, wyższe zarobki i lepszą jakość życia – także w regionach takich jak Podkarpacie. Nowa pełnomocniczka zapowiada, że prace nad strategią ruszą niezwłocznie, a pierwsze efekty będą widoczne w ciągu najbliższych miesięcy.